Google, leader indiscutable du monde digital, a récemment dévoilé une innovation majeure pour ses utilisateurs Google Ads : le service tant attendu, baptisé Demand Gen. Cette nouvelle offre, taillée sur mesure pour les annonceurs évoluant sur les plateformes sociales, représente un tournant stratégique dans le paysage médiatique en constante évolution.
Une révolution orchestrée par Google Ads
Dans une déclaration percutante, Vidhya Srinivasan, vice-présidente et directrice générale de Google Ads, a souligné l’impératif pour les annonceurs sociaux de s’adapter aux évolutions du paysage médiatique pour atteindre des résultats tangibles. La bêta des campagnes Demand Gen, lancée en juin dernier, offre une réponse concrète à cette nécessité. Vidhya Srinivasan explique que « les créations attrayantes peuvent inciter à l’action, tandis que nos solutions d’audience et d’enchères aident à susciter l’intérêt d’un plus grand nombre de clients potentiels ».
Demand Gen : une approche novatrice
À ce stade, Demand Gen se positionne comme la nouvelle génération de campagnes Discovery, tirant pleinement parti de l’intelligence artificielle. Dotée de « toutes les fonctionnalités clés disponibles aujourd’hui », elle s’enrichit de nouveaux outils, d’un inventaire étendu, d’insights affinés, et d’un « flux de création d’annonces amélioré ». L’objectif principal est de rationaliser le processus de découverte et de conversion des consommateurs grâce à un contenu irrésistible. Après des résultats bêta exceptionnels et des retours positifs d’une multitude d’annonceurs, cette solution est accessible à tous les clients Google Ads depuis le 10 octobre. Google annonce également une mise à niveau des annonces Discovery d’ici début 2024.
Les capacités de Demand Gen
Alors que les campagnes Discovery étaient limitées aux images, carrousels et flux de données produits, Demand Gen introduit la possibilité d’intégrer des vidéos, y compris celles de YouTube et Shorts, créant ainsi une fusion harmonieuse de divers éléments. Cette diversité de formats offre aux annonceurs la promesse d’un taux de clics trois fois plus élevé par rapport aux campagnes sociales payantes, avec une réduction significative de 61 % du coût par action.
En parallèle, les « nouveaux segments Lookalike » se révèlent être une pépite pour les annonceurs, permettant de découvrir de nouveaux clients en fusionnant des données first party avec les signaux d’intérêt de Google. Il devient alors possible de maximiser les performances en ajustant la stratégie d’enchères selon les objectifs spécifiques, que ce soit les clics, les conversions, ou les actions sur le site web.
À noter également que les détaillants peuvent exploiter Demand Gen pour intégrer des flux de produits, fusionnant vidéos, images, et texte issus de leur catalogue, offrant ainsi une présentation captivante des produits les plus pertinents pour les prospects. Des rapports détaillés permettent en outre de segmenter les performances par format, offrant une base solide pour l’optimisation des futures campagnes.
Conclusion
En somme, Demand Gen s’impose comme une avancée majeure dans l’arsenal des outils publicitaires, offrant aux annonceurs une palette diversifiée pour maximiser leur impact. Cette initiative audacieuse de Google témoigne de son engagement à rester à l’avant-garde de l’innovation publicitaire et à répondre aux besoins croissants des annonceurs dans un environnement numérique en constante mutation.
Jeff Kosi, Entrepreneur, Rédacteur en chef de Startup-agenda.com
