Google annonce des nouveautés intéressantes pour les campagnes Performance Max qui sont de plus en plus utilisées par les annonceurs depuis leur lancement en 2021. En effet, ces campagnes permettent d’optimiser automatiquement les annonces diffusées sur divers canaux tels que Search, Display, Discover, YouTube ou encore Maps, pour atteindre les objectifs commerciaux fixés.
La première nouveauté annoncée concerne la prise en charge des mots clés à exclure au niveau du compte. Les annonceurs peuvent désormais exclure plusieurs requêtes spécifiques de l’inventaire de recherche et d’achat, afin de ne pas afficher d’annonces sur ces mots clés précis. Cette fonctionnalité est prise en compte pour les campagnes Performance Max, mais également pour les autres types d’annonces (Shopping, Smart, Local…), ce qui facilite la gestion de l’ensemble des campagnes publicitaires.
La deuxième nouveauté consiste en la possibilité de réaliser des tests comparatifs de campagnes. Google offre désormais la possibilité aux annonceurs de comparer les campagnes Performance Max à d’autres types de campagnes. Les tests Performance Max upflit permettent de visualiser de quelle manière l’ajout d’une campagne Performance Max à des annonces déjà établies peut augmenter le nombre de conversions et/ou leur valeur. Quant aux tests Performance Max vs campagnes Shopping, ils offrent la possibilité de comparer une campagne Shopping à une campagne Performance Max sur un même produit pour mesurer les bénéfices de chaque type de campagne. Ces tests permettent aux annonceurs de mieux comprendre l’impact des campagnes Performance Max sur leur stratégie publicitaire et d’adapter leur budget publicitaire en conséquence.
Les dernières améliorations apportées par Google aux campagnes Performance Max offrent aux annonceurs des options de gestion plus avancées pour leurs campagnes publicitaires. Avec ces améliorations, les annonceurs peuvent mieux contrôler leur investissement publicitaire et obtenir des résultats plus précis en termes de conversions et de valeur. Cela permet aux entreprises de mieux atteindre leur objectif commercial et d’optimiser leur budget publicitaire pour obtenir des résultats plus rentables.
Performance Max experiments are rolling out in Google Ads! The highly-anticipated Performance Max feature is now available in Google Ads accounts. @rustybrick pic.twitter.com/qlJEqs5WGV
— Tauqeer Aziz (@tauqueeraziz) January 19, 2023
Google continue d’enrichir ses campagnes Performance Max avec de nouvelles fonctionnalités à venir dans les prochains mois.
1.Exclusion de marques au niveau de la campagne Il sera bientôt possible de créer une liste de requêtes de marques pour les exclure du trafic de recherche et d’achat lors d’une campagne Performance Max. Cela permettra, par exemple, de corriger le trafic lié aux fautes d’orthographe et d’améliorer la pertinence des annonces diffusées.
2.Flux de pages Cette option permettra d’envoyer le trafic généré par la campagne à un ensemble d’URL spécifique. Cela permettra également à l’IA de comprendre quelles sont les pages importantes de votre site et ainsi d’optimiser les performances de la campagne.
3. Outils de création de vidéos Google propose désormais une fonctionnalité de création vidéo directement dans l’outil de création de campagnes Performance Max. Les annonceurs pourront ainsi créer et prévisualiser leur vidéo avant de la publier sur YouTube, et de l’utiliser pour leur campagne.
4. Rapports et insights détaillés Google proposera bientôt de nouveaux rapports sur les groupes d’assets, qui permettront notamment d’analyser les conversions, la valeur de conversion, et le coût de conversion d’un groupe d’assets en particulier. Dans les prochaines semaines, les annonceurs pourront également accéder à des informations détaillées sur la répartition et la régulation du budget, pour leur permettre d’optimiser facilement leurs dépenses en fonction des performances et des recommandations personnalisées de Google.
Ces nouvelles fonctionnalités témoignent de l’engagement de Google à améliorer constamment ses outils publicitaires, en proposant des solutions toujours plus performantes et adaptées aux besoins des annonceurs. Les campagnes Performance Max continuent ainsi d’évoluer pour permettre aux annonceurs de maximiser leur ROI et leur impact publicitaire.
